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广播非居家收听新趋势 (2)

编辑:小豹子/2018-07-02 19:35

  5.收听的节目类型较为集中

  调凤凰彩票欢迎你(fh643.com)查数据显示,非居家听众收听广播的节目内容以流行音乐/歌曲、交通信息/路况/出行服务和时政/时事新闻为主,对都市/民生/社区新闻、天气预报/气象服务和生活资讯/小常识也有一定的需求度。

  此外,非居家听众普遍认为,目前一些情感交流与心理咨询、笑话/娱乐搞笑和生活资讯/小常识等节目,在节目内容方面未尽人意,但是他们对这类节目有一定的需求。

  6.车载收音系统是目前主要收听工具,手机广播有较大发展空间

  数据显示,非居家听众主要通过车载收音系统收听广播,占84.02%;约1/3的非居家听众通过便携式收音机收听广播,10%左右通过手机收听广播。虽然非居家听众以随车移动听众居多,手机听众在非居家听众中所占份额较小,但作为一种新兴的收听工具,未来发展空间不可估量。

  7.接收效果和节目内容是影响听众选择的主要因素

  影响非居家听众收听选择的因素较多,包括信号、节目内容、播出时间以及主持人等方面。其中,信号接收效果是影响非居家听众收听广播的重要因素,其次是节目内容,主持人表现对非居家听众收听广播的影响较小。

  

  数据显示,有80%的非居家听众在收听广播时会频繁转台,通常平均每28.62分钟会转一次台,转台率略高于居家听众。根据分析,转台的主要原因是有目的地直接调整到另外一个自己经常收听的节目,还有相当部分听众是由于原来听的电台广告太多或不太喜欢原来听的节目而转台。

  二、对非居家收听市场的几点思考

  非居家听众由于收听场所、收听习惯以及收听喜好不同于居家听众,形成了独树一帜的收听特点。以下就非居家收听这个新凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)兴的热点市场,提几点思考性的意见和建议。

  1.非居家听众含金量高,大大提升了广播媒体的广告价值

  调查数据显示,非居家听众以男性居多,占60%以上;主要集中在20-39岁,以中青年居多;具有一定的学历并拥有稳定收入。男性为主、年轻化、层次高,拥有较强的经济基础和消费能力,这表明非居家听众具有较高的广告价值。

  事实上,非居家收听趋势,已经令广播媒体价值重新被认识和关注,非居家听众的不断壮大为广播的发展提供了新的契机。广播媒体应紧紧抓住这一发展机会,调整经营发展和节目编排策略,适应这一新兴市场的需要。

  2.针对非居家听众的收听习惯合理编排节目

  非居家听众经常收听的节目内容以交通信息、新闻资讯和音乐歌曲类为主,早高峰时段对交通资讯的需求度相对较高,其次是本地/社区新闻和国际/国内新闻,音乐类节目位居第四;晚高峰时段对本地/社区新闻的需求度相对较高,其次是交通资讯和音乐歌曲节目,国际/国内新闻位居第四。

  广播电台可根据非居家听众的收听习惯,有针对性地编排节目。在早高峰时段,可以交通资讯信息为主,以本地/社区新闻以及国内外新闻为辅,并适当穿插音乐节目缓解收听疲劳;在晚高峰时段,可以本地/社区新闻为主,以交通资讯以及音乐歌曲节目为辅,并适当穿插国内外新闻。白天11:00-18:59时段的播出内容,则以音乐歌曲、交通资讯、本地/社区新闻以及国内外新闻为主,适当穿插一些娱乐休闲、情感交流以及生活资讯、小常识类的节目。

  3.强化服务意识,提升节目的实用性和服务性

  提高广播节目对于非居家听众的吸引力,要从节目内容、节目形式以及节目质量方面进行考量。

  听众对时下的广播节目反馈意见主要集中在以下方面:新闻类节目中解读专业性不够,节目形态单一;音乐类节目中主持人专业素质略显不足;娱乐类节目中内容肤浅凤凰彩票网(fh643.com),文化底蕴不深;服务类专题类节目中服务性不明确,医疗软广告居多,公信力不够。对于非居家听众而言,增强音乐娱乐类节目的可听性、资讯服务类节目的实用性,以及新闻类节目的专业性和报道深度,是他们的期待。在这种情况下,通过深化节目编排、加强深度报道、突出现场感、适当加入音乐元素,是提高广播节目可听性的有效途径。此外,提高节目的实用性也是增强听众对节目的依赖性和忠诚度的重要手段。

  4.加强市场营销,促进广告经营

  非居家听众以年轻人居多,并且拥有一定的经济基础,消费能力强,具有很高的含金量,是众多广告主竞相追逐的主要目标消费群。他们也是一群注重品牌、勇于尝新的群体。做好节目营销,将有利于提升节目的收听率,同时有利于节目的广告创收。

  强化节目的各类营销势在必行,通过活动营销、娱乐营销、事件营销等手段提升频率、节目在听众中的知名度,拉近与听众之间的距离,同时吸引广告客户,促进广告创收,达到“双赢”,这种做法在广播经营中有不少成功的例子,如江苏交通广播网与商场合作,在商场门口办“听众见面会”,重点宣传商场的品牌,既为商场聚了人气,也扩大了交通广播网的影响,为创收拓宽了渠道。

  具备高广告价值的非居家听众,需要广播电台用心去经营。

  (作者单位:賽立信北京公司)

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